工头：2大板块，6大爆款标题模板，手把手教你打造10W+浏览短视频！

地点：西安

天气：小雨

时间：2020年11月21日

大家好，我是工头。平时我们聊到抖音总是说爆款的视频。所以大家更多的是去研究视频本身的拍摄手法、剪辑编辑技巧、内容演示、演技水平等。这些占据了导致爆款短视频的半壁江山。

那么另一半江山在谁的手里握着呢？另一半则是标题文案。今天就跟大家从三个方面来聊一聊抖音文案。

拍摄抖音其实和拍摄电影电视剧一样，想要为用户带来极致的体验，一定要提前策划好抖音的文案。

很多人不知道抖音文案是什么。其实文案分为两大板块。第一是抖音的标题文案，第二是抖音的脚本文案。

都说工欲善其事必先利其器。抖音的文案就是帮助我们上热门最好的利器。

但是，并不是每一个创作者都是顶尖的文案策划高手。如何才能写出吸引人的抖音文案呢？

本文大纲：

1.抖音文案是什么？

2.抖音文案的文案的雷区

3.抖音文案的编制方法

一、抖音文案是什么？

抖音文案就是我们看到的抖音视频中的文字，通常在15-20个字之间占1-2行，最多55个字。

二、抖音标题文案写作技巧

1.紧扣热词

每段时间，抖音都会出现关注度非常高的热点。你可以在标题中插入与热点相关的关键词，增加作品的曝光度。

比如，“乘风破浪的姐姐们”非常受欢迎。点开相关的词条，可以看到有很很多视频，而且点赞基本都在10万以上！

2.点名价值

想要快速吸引用户的关注，直接在抖音标题文案中点名价值是最有效的方法。
比如下面这些标题文案就是通过点名价值来获得用户的注意力：

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3.互动提问

一个抖音作品能不能上热门，评论区的互动率也是一个关键指标。想要引导用户互动，我们可以利用疑问式的标题文案。比如：

10w以内的家庭自用买什么车？

一个懂你，一个爱你，你会选择哪个？

如果你想要用这类抖音标题，尽量选择选择向的问题，比如喜不喜欢，选A还是选B。这样可以降低用户参与的难度，不用思考很久到底要评论什么。

三、抖音文案的雷区

1、违反规定

包括违反抖音平台规则及法律法规，后者是严格禁止的，有出现将被封号，大家都要知道。让我们谈谈抖音平台的规则。

(1)文案与录像视频内容不一致，与事实不符。

(2)文件不能用夸大“吓死了”、“震惊”、“最高级”、“全世界”、“胆小慎入”等故意引起惊悚的词。

(3)文案不能有代替剧中的名字，用演员的真名代替，误导用户认为是明星的花边新闻。

2、非传统常规词

例如，陌生生僻的词、网络术语、缩写等机器人完全不能“读懂”，机器人无法准确地匹配用户，受众会受到很大限制。

3、文案太长

我们说一定要有文案，要踩很多关键词，但不能太长。用户在一个视频中停留的时间也许就是3秒，太长的话，用户不想看。1-2行一目了然。

有人说，一些视频的文案很随意，但点赞却数百万。一个是因为账户的粉丝有一定的规模，另一个是你看起来随心所欲，而事实上，他们的文案都抓住了人性，抓住了平台的口味，就是我们说的爆点。

所以，以下内容将围绕“用户”和“平台”两个方面详细说明“用户”和“平台”。

四、抖音文案如何撰写?

创意组合

抖音短视频脚本文案创作最难的就是如何才能拥有源源不断的创意，给大家推荐一个非常好用的创意组合方法——白三角笔记法。

白三角笔记是由两个三角形组成，从目标群体的喜好出发，将既存的词语进行重新的排列组合，即可获得正常思考无法获得的奇妙创意。

具体操作方法就是：在右边的三角形里写下目标对象喜欢的事物。

此时，将左边三角形填写过的内容全部忘记，只考虑目标用户喜欢的东西，然后将这些东西通通写下来。最后左右组合就能获得很多出创意！

那么具体抖音文案撰写方式有以下几种：

1、在平台上展示

我们写的文案首先是展示给平台看的。抖音审计机制是机器+人工的。机器主要是贴标签，以便看到你的视频是哪个领域的，哪些用户对你的视频和初步审查是否有违规，手动审查是否违规，质量是否好等。

因此，我们的抖音文案应该领域充分利用工作、老板、职员、工资、离职、同事等关键词，让机器人推给更多的人。

当然，还要注意抖音文案中的雷区，不能使用什么词，平台会限制推荐。

2、向用户展示

(1)引起好奇心

在文案中引起好奇心一般留下悬念，用户想知道到底会发生什么，答案是什么，结局是什么。

例如，下面的这个视频文案说：“女性的温柔是有限度的。前提是…….”如果节省其余内容，用户会想知道这个前提是什么。

常规模板：事件描述说明\设置悬念

(2)鼓励

现在很多人生活很丧，特别是在外面漂泊的年轻人。因为工作太累，老板太凶，挣的钱太少，跟女朋友或朋友吵架，房东做得不好。

因为事情太多，所以他们的心情不那么稳定，也不幸福。但是他们的心还在努力，想进步，所以这个时候确实需要“正确的废话”，“温暖的话”，即鸡汤。

受到鼓励，他们就会点赞。有时还是觉得悲伤，他们把自己的故事留在评论里，有人会鼓励，越多的用户对视频采取行动，越多的人推荐，在视频中互动，火就越容易。

一般模板：要相信+观点

(3)输出干货（ 技能教学）

技能教学类的视频主要是分享干货，很容易激发激起用户的点赞欲望。引起用户的分享转发。

比如做美食账号的朋友，就可以围绕某道菜来策划拍摄内容。通过简单的教学，让用户自己也能上手实操。

因为喜欢学习的用户很多，所以在文案中告诉他们可以学到什么技巧，他们也会喜欢看。

例如，以下这个视频是直接告诉用户如何获取网页上的数据。这实际上是上班族非常需要的技能，点赞量达到134w。

常规模板：事件+如何+情景

(4)结合热点

热点的信息是大部分人都是喜欢看的，有影响力的事件一出来就会好奇金晨、双十一等话筒。《少年的你》第一次上映时随便拍，带个话题就可能会火。

通用模板：创新角度+热点话题

(5)引起共鸣

不管是视频内容还是文案内容，最难忘的是引起用户的共鸣。让用户一看就觉得“特别对”，让用户觉得特别“爽”，让用户觉得说出了他们自己的“心”。

例如，下一个视频的文案是“别傻了。一个人的努力不能改变两个人的关系”，陷入爱情中的双方，有正在付出但不能得到对方感情的用户。那么人们会纷纷点赞、评论，甚至转发，希望自己在乎的那个人能看到。

通用模板：感情宣泄+状态+人物

(6)引起互动

激发用户互动，发表评论，文案里有好的方法。也就是说，采用问句的形式，让用户自然地想留下自己的答案。

例如，下一段视频是“你是在何时决定就是ta了”。很多人在下面留下自己的故事，甚至@自己的对象，对象来了也会回复评论，视频的推荐会更高。

通用模板：问句+主题+情景

五、注意事项

蹭热度的关键点

(1)速度要快。热点事件往往都会在短暂时间内火爆,一段时间之后就会消沉,新的热点就会代替前面的热点抖音文案怎么写吸引人。

所以,我们一旦抓住了一个热点,就必须在速度上把握好时机,快速出击,才能掌握主动权。

(2)互动性要强。在抖音中利用热点来发送短视频时,要注意加强互动抖音文案怎么写吸引人。

(3)文案要有创意。无论我们蹭的是什么样的热点,在抖音短视频中应该加强创意展现,尤其是文案上的凸显。

我们不能只是把热点拿来复制粘贴在抖音短视频的文案上,还应该加强其文案的创意性抖音文案怎么写吸引人。

例如一个做厨师的抖音主播,参与拍摄了一个手工雕南瓜的绝活视频,他雕刻了一个大力神杯。为了让这个视频火爆起来,该主播在发布视频时在文案上做了创意,即“又一届世界杯,给咱国足雕了一个大力神杯”抖音文案怎么写吸引人。

这个视频果然在短时间内就火爆起来,借助世界杯的热潮,获得了47万点赞,同时这个厨师也得到了十几万粉丝的关注。

抖音蹭热度的正确姿势

蹭热度是一种很常见的营销方式,然而很多人认为只要能和启己的行业、企业扯上关系,无所不用其极,其实是不对的。

下面看一下关于在抖音上蹭热度的正确姿势抖音文案怎么写吸引人。

热点事件和“我”有关联

事实上,只要热度和你有关联,你就可以蹭。但是千万不要没有关联也要硬扯,否则你的推广会显得非常生硬,而且粉丝也不会买账抖音文案怎么写吸引人。

分辨热点的坏声音和好声音

有的营销运营理论认为先把热点蹭了再说,坏声音好过没声音。

但是,现在粉丝需要的是正面的信息,那些坏声音可能短时间内能让你知名度大增,但是却不能长久带来流量,甚至会使粉丝流失抖音文案怎么写吸引人。不管是做生意,还是做企业,多点正能量才会被认可。

在抖音平台上,你代表的是你自己,也可能是企业,或者品牌,所以什么该做什么不该做,

希望可以正确对待,务必要给自己的产品或公司树立一个比较正面的形象抖音文案怎么写吸引人。

此外,我们在蹭热点时还应该要优化热点,让你的抖音内容更具深度,这样才会易于品牌价值文化传播,并且可以作为一个起点来建立属于自身的“热点”。

用大号推小号,引起关注

抖音营销中,还有一种方法有效且简单,那就是用大号来推小号,从而引起广泛关注抖音文案怎么写吸引人。

以上就是我们今天了解的“抖音文案怎么写”的相关内容了，最重要的还是要日常刻意联系。

六、转载、分享

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